Non so se il SEO è morto o no, ciò che è chiaro è che è sempre più di moda come ho detto e nessuno ha l'audacia di scrivere di SEO, senza essere nemmeno lontanamente un esperto ... ma se un 'SEO mente 'in divenire.

Nel corso degli ultimi dieci anni ho osservato l'evoluzione del concetto che figura pubblica agisce come SEO, Search Engine Optimization. In principio, l'ottimizzazione è stato quello di avere 'metatag' su tutte le pagine, controllare la densità delle parole chiave, generare netmechanics 'link popularity' utilizzare per ottimizzare il codice HTML, URL 'submit' a centinaia di siti e fare un po ' un'altra trappola intelligente per generare traffico verso il tuo sito, ... - il più efficace ;-)

In molti casi, se hai fatto bene, si erano particolarmente insistenti e cappuccio creativa, queste tecniche funzionano molto bene a basso costo . SEO a poco a poco divenne una pratica comune a tutti. Com. ma non è stato fino all'avvento di Google quando ha preso sempre più importante, evolvendo fino a diventare uno delle discipline di marketing on-line più importante per generare traffico web oggi.

Il SEO è diventato anche un modo per alzare e fare le cose su Internet. Un buon SEO è una persona molto creativa, con una vasta conoscenza del contesto di Internet, tecnico, con una visione chiara di business e, soprattutto, con infinita pazienza e perseveranza. Molti di noi hanno fatto la strana Pinito (Lammers SEO), ma pochi che possono essere considerati buoni professionisti SEO e anche pagati per farlo.

So solo una persona che soddisfi i precedenti, il suo nome è Enrique Aguilera e lavorare insieme su Vueling , ha come SEO e io come responsabile IT sul web. Con il vostro permesso, vorrei scrivere qualcosa sulla mia umile visione di come penso che dovrebbero sviluppare una strategia SEO, nel contesto di una compagnia aerea per la distribuzione diretta attraverso il web (cioè il 100% linee aeree commerciali). Enrique è un esperto in questo argomento, tra molti altri, e mi ha insegnato molto sulla realtà della SEO.

Dal mio punto di vista, ci sono diverse linee d'azione principali per il successo di SEO per una compagnia aerea:

• Mentalità e organizzazione - Tutte le zone commerciali e di marketing della compagnia aerea, tra cui il top management deve avere 'Mente SEO' una visione. Cioè, deve capire i principi fondamentali ei vantaggi di SEO e garantire la loro adozione in tutta l'organizzazione. Le basi della SEO dovrebbe essere quello di unire la visione di business dell'azienda e la sua applicazione a croce completamente IT, Web, Customer Intelligence, Marketing, Online Marketing, Customer Care e PR. La SEO dovrebbe monitorare qualsiasi attività e la stagione di invertire sul sito e anche essere responsabile di una attrezzatura di bilancio e propria e gli obiettivi di business specifici. La SEO richiede attualmente le risorse e l'organizzazione deve fornire loro.

• Contenuti freschi e di qualità - sito web della compagnia aerea dovrebbe includere sul proprio sito web, oltre ai processi di prenotazione on-line e servizi legati al volo, i contenuti di interesse sulla destinazione, la generazione, la modifica e / o intorno alla productionof i contenuti devono essere monitorati dal punto di vista SEO. La compagnia aerea deve agire come un agente per la promozione turistica nelle destinazioni vola e diventare un aggregatore di contenuti e informazioni turistiche. Questo per ottenere una base di contenuti SEO che, opportunamente gestito, potrebbe favorire il posizionamento naturale Alcune delle strategie principali sono:
  • Promozione del 'destino': si tratta di creare partnership con organizzazioni che promuovono destinazione turistica (DMO come spain.info, holland.com, visitgreatbritain.com). Ciò fornirà di prima mano il contenuto reagisce con l'obiettivo, se sarà il contenuto di origine primaria, garantendo l'appropriatezza e la qualità. Il SEO sfrutterà questo contenuto e il lavoro per catturare il traffico proveniente da tutte quelle ricerche correlate alle principali attrazioni turistiche come destinazione monumenti, paesaggi, eventi, tradizioni, cultura, divertimento, ospitalità, cibo, ecc ...
  • Socializzazione: si tratta di creare e promuovere vari spazi sociali con un tema comune relative a destinazioni di turismo, tempo libero e l'ospitalità, dal punto di vista delle informazioni e anche dal punto di vista della user experience. Il parere blogging propriamente moderato, che incorpora contenuti generati dagli utenti come recensioni e racconti delle esperienze degli utenti, formato persentados multimediali (testo, immagini, video), con presenza nei maggiori social network come facebook , twitter , ecc ... permettere al SEO di avere grandi quantità di fresco, contenuti dinamici e creazione di capacità della comunità.
  • Personalizzazione: la possibilità di adattare servizi e contenuti web come il profilo utente che accede al Web, SEO fornirà la possibilità di diversificare la sua portata troppo. Perché concentrarsi su user-oriented per il tempo libero SEO?, Cosa succede per l'utente aziendale o l'utente semplicemente cercando il più economico? Se il sito web della compagnia aerea è in grado di mutare in tempo reale il profilo di accesso, SEO Design condivide anche una cattura di traffico segmentato e opportuno in ogni caso.
• Tecnologia - Il SEO deve andare di pari passo / tecnologia unità, lo sviluppo e il layout web. Il reparto sviluppo web mette in atto iniziative di SEO che richiedono l'esecuzione di logica e di interazione con i database, come la capacità di generazione automatica di contenuti o meta tag, ottimizzazione del codice e 'l'adattamento SEO' sottomissione tra altri. Il reparto o il sistema operativo deve implementare e gestire il cambiamento nel sistema DNS, redirect, la creazione di URL amichevole, creando subdomnios, configurazione del server web, garantire velocità di risposta e dei tempi di carico, ecc ... Il reparto Web Creative disposizione SEO dovrebbe seguire le linee guida nella progettazione del lay-out per la presentazione dei contenuti HTML e anche nella generazione di contenuti molto.

• Misura e di analisi - Come ogni processo di business la "misura" è anche la chiave per la SEO. E 'importante misurare l'efficacia delle azioni di SEO, convertendo le parole chiave, l'evoluzione della posizione naturale per ciascuno dei motori di ricerca, ecc ... sistemi web analytics come Google Analytics o Sytecatalyst dovrebbero essere adattati per misurare la SEO. D'altra parte, i sistemi informativi aziendali dovrebbero includere metriche di costruire la scorecard SEO, che riflette le principali KPI per monitorare l'efficacia e la qualità delle azioni di SEO e aiuta il processo decisionale e l'identificazione di allevamento linee.

Tutto questo sarebbe applicabile oggi nella maggior parte delle compagnie aeree. Molti di loro già applicate in modo coerente SEO, sia attraverso risorse interne o di un modello di 'outsourcing SEO', ma quante di queste compagnie aeree applichino un ottimo SEO?, Credo pochi.

Guardando al futuro e mi chiedo come si evolverà SEO, dal mio punto di vista la figura del SEO e del suo team tendono a scomparire in molti casi. Ciò che è necessario per ottimizzare il web e come fare le cose, sarà sempre più radicati nella propria squadra, cioè, il SEO è intrinseca ai metodi e l'organizzazione responsabile della gestione del web, sia nella tecnica come nel business.

Per finire, allegare una curiosità su un caso relativo al tema della SEO e le compagnie aeree del mondo. Visita collegamento .

Saluti a tutti e Buon Natale.

PD: SEO, è trascorrere le vacanze molto bene con i vostri figli e incoraggiamento nella vostra Agur nuova fase.

Alex.

Diverse persone mi hanno chiesto perché il dominio look2book.info . Anche se molti credono che io sia exlicando ovvio, sono, voglio spiegare, è un po 'di tempo noioso ma interessante.

Il "guardare al libro" termine corrisponde al rapporto tra il numero di domande o richieste di informazioni da un determinato prodotto (sembra) e il numero di operazioni di acquisto (libri) in un periodo di tempo e un canale di vendita determinato.

Nel equipaggi canale di vendita online è il rapporto tra il numero di utenti unici che accedono alle pagine informazioni di un particolare prodotto e lo scarico totale della pagina di conferma di acquisto del prodotto.

Per esempio, nel processo di prenotazione on-line di OTA (agenzie di viaggi on-line) o le compagnie aeree , il prodotto rapporto volo L2B corrisponde al numero totale di query in una data rotta, il numero di stock emessi per il percorso stesso volo.

Il rapporto di "guardare al libro" è una misura della "performance" del processo di marketing. Si tratta di un indicatore chiave del business, dal punto di vista dei sistemi per misurare e ottimizzare le competenze di marketing da un punto di vista commerciale, la conversione inversa corrisponde l'indicatore, che misura l'effetto del marketing, la sensibilità interesse utente variazioni di prezzo e l'accettazione del prodotto stesso nel canale di vendita.

Beh, a quanto pare, il "look di libro" è l'inverso della conversione, se la conversione di un processo di vendita on-line è del 3% significa che ogni 3 di 100 visitatori alla fine di acquistare il prodotto. Ma guardare al valore di libro indica che per vendere un prodotto è necessario per elaborare richieste di informazioni 33.3.

Diversi modi di affrontare lo stesso concetto.

Avete capito il "look di libro" concetto in cui si ottiene look2book.info ?. Spero di sì.

Alex.